Kollektion
Yuppien fyller 25 år
den 17 augusti 2010
I höst har uppföljaren till 80-talsklassikern Wall Street premiär. Vi berättar om yuppiekulturens födelse och filmens påverkan på unga män i allt ifrån karriärsval till frisyr och kläder.
En gång i tiden var att jobba på bank lika med att sitta i en kassa och räkna pengar. Aktiemarknaden var fortfarande arbetsplats för ett fåtal initierade och omsatte så lite pengar att det inte lämnade utrymme för ”klipp” och spekulationer. Men på 80-talet förändrades allting. Plötsligt kunde alla – företrädesvis unga riskbenägna män – under kort tid tjäna stora summor utan att varken tillverka eller sälja något. Snart fick denna grupp samlingsnamnet ”yuppies” – ett uttryck myntat av amerikanska marknadsförare och förkortning av Young Urban Professionals.
Yuppies övergav de traditionella familjevärderingar som hade varit normen och ryggraden under efterkrigstiden. Istället satsade man på individen, alltså på sig själv. Prylarna blev viktiga, de definierade personen. Att köra omkring i en röd Porsche 911 och ”sälja och köpa” aktier i sin Ericsson Hotline – det var den ultimata framgången. För dig som inte minns 80-talet, alternativt inte var född: Ericsson Hotline var en av de första mobiltelefonerna, lika lätt och smidig som ett bilbatteri.
Det var inte bara Porschen som skulle vara röd, utan också hängslena (tidstypisk accessoar) skulle helst ha denna färg som signalerar fara, passion, aggressivitet och kurage. Alla eftersträvansvärda yuppieegenskaper och en motreaktion mot 70-talets proggiga ideal om solidaritet.
Självklart var det Hollywood som såg till att yuppiekulturen spred sig från USA och New York till att bli ett globalt fenomen. 1987 har Wall Street, regisserad av Oliver Stone, premiär. I huvudrollen ses Michael Douglas som storklipparen Gordon Gekko. I den andra huvudrollen Charlie Sheen som uppåtsträvande finansvalp med drömmer om det stora klippet. Wall Street är en uppgång-och-fall-historia om pengarnas destruktiva makt, men det passerade över huvudet på de flesta unga män som kom att idolisera den girige Gordon Gekko.
Wall Street blev en effektiv marknadsföringskanal för yuppiemodet: Det bakåtslickade håret, de blåa skjortorna med vit krage, de Paisleymönstrade sidenslipsarna (med slipsklämma!), de glansiga kostymerna och så självklart de röda hängslena. Helt plötsligt började till och med gymnasieelever i svenska småstäder att se ut som om de jobbade…ja, på Wall Street. För att inte tala om alla citat ur filmen som, fortfarande, rabblas av de mest hängivna: ”Greed is good”, ”If you want a friend, get a dog”, ”I’m gonna make you rich Bud Fox”, ”Money never sleeps”.
Det sista citatet är också undertiteln på Wall Street 2 som har svensk premiär 24 september. Fast frågan är om yuppien överhuvudtaget försvann med 80-talet. Bytte de inte bara namn – till stekare?
0 Kommentarer